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    《哪吒》率领国产动画崛起能否加速中国主题公园强IP化?

    2019-08-13 10:08:42 新旅界 欧阳明威

    在业内人士看来,形成诸如《熊出没》系列的动画电影,其IP内容才能有效运用到主题公园当中。

    截至8月12日16时,上映18天的国产动画电影《哪吒之魔童降世》(简称“《哪吒》”),累计票房已经超过35.64亿元,大幅超越此前的国产动画冠军《西游记之大圣归来》,登顶国产动画电影宝座。

    《哪吒》宣传照(来源:网络)

    据悉,《哪吒》之后,光线传媒还将推出《姜子牙》、《凤凰》等动画影片,打造出一个全新的“封神宇宙”。“封神宇宙”是否能像迪士尼的漫威宇宙、玩具总动员、星球大战等一样,移植到主题公园或文旅项目中?“小哪吒”能否加速国内主题公园强IP化的漫漫长路?这是个值得探究的话题。

    中国版迪士尼的期许

    前不久,华特迪士尼公司交出了一份不错的成绩单,截至7月28日,2019年全球电影票房76.7亿美元,再次“高标准”刷新票房纪录。迪士尼前几日公布的财报显示,截至2019年6月29日,2019财年第三季度(2019年4月1日-6月29日)营收202.45亿美元,同比2018年增长33%;2019财年前三季(2018年10月1日-2019年6月29日)的营收504.70亿美元,同比增长率也有12%。

    迪士尼公主(来源:网络)

    拥有迪士尼公主、漫威超级英雄、皮克斯巨星等超强IP的迪士尼,成立至今已有近百年的发展历史,如今依然保持强劲增长力,成为全球电影公司的标杆。《哪吒》火爆过后,国产动画还能保持如此水准吗?新浪微博等互联网平台也发起了“国产动画崛起”的相关话题投票。显然,人们对于国产动画的前进之路也寄予了较高期望是否会诞生中国版“迪士尼”?

    就当前而言,无论在故事内容的大胆创新还是动画效果的精彩呈现,《哪吒》都备受赞誉。动画影迷陈女士向新旅界表示,《哪吒》各个细节处理得很妥帖,如哪吒的莽撞和直率、李靖的内敛和深沉、殷夫人的俏皮和慈爱、太乙真人的油腻和憨厚,无一不为这部动增添亮点;此外,有两个场景相当精彩,一是“指点江山图”的瑰丽唯美、变幻莫测的画面,二是“天劫到来”的极具震撼力的战斗场景。

    《哪吒》中的山河社稷图(来源:网络)

    在陈女士看来,《哪吒》把传承经典和大胆创新结合在了一起,并达到了一个新的高度。取材自传统的“怀胎三年”、“哪吒斗龙太子”、“人型藕身”等故事,但不受固有情节约束,大胆地加入了“灵珠魔丸”赋予哪吒新的身世,而各个新元素都自然地贯穿整部动画的始终,不仅能自圆其说,并赋予了新的时代内涵——“我命由我不由天”,把“哪吒”的形象推到了不仅是动画界、文学界,而且是中华文化的新高度。

    从当前的票房及市场口碑来看,《哪吒》是巨大成功的,但相比迪士尼动画依然还有太大差距。国产动画要对标迪士尼,主题公园强IP也是国产动画公司努力的方向,而这方面国内仅有华强方特做得较为出色。

    国产动画与主题公园IP

    新旅界,目前票房前10名国产动画电影中,华强方特的《熊出没》系列就占了6部,可谓占据了国产动画的“大半江山”。从票房数据来看,《熊出没》的票房收入亦是非常“争气”,近几年上映的几部电影票房保持快增长速度,从排名第十影片的超2亿元,到今年初上映的电影已超7亿元票房。

    实际上,电影的成功以及其带来的口碑影响,对华强方特主题公园主业的帮助作用更大。华强方特2018年报显示,在全年43.38亿元的营收中,主题公园贡献了36.04亿元,占比高达83.09%;数字动漫、特种电影等文化内容产品贡献仅7.24亿元,占比约16.68%。

    与华强方特相似的是,迪士尼的电影收入也比主题公园收入低,如迪士尼电影业务占比15.49%。但不同的是,华强方特主题公园成最主要来源,迪士尼除了主题公园及电影收入,最大的来源是媒体网络收入,其中占比达到36.29%。

    迪士尼通过强大的电影IP内容,把业务触角伸向了媒体、主题公园、衍生品消费等领域,并且这些业务收入并不比电影收入差。华强方特的《熊出没》已算国内最为成功的电影IP,但《熊出没》系列电影的业务延伸能力依然有限。电影IP是核心竞争力的源泉,主题公园、媒体、衍生品消费等是核心竞争力的体现,华强方特只延伸了其中的主题公园。

    《西游记之大圣归来》 (来源:网络)

    国产动画中,除了华强方特形成了系列的动画电影,目前来看,其余四部动画电影均只是昙花一现。短暂的火爆之后,尚未形成动画电影系列,更无形成有影响力的电影IP可言。其中,2015年创下了9.56亿元国产动画电影票房冠军的《西游记之大圣归来》,四年过后,也未成功推出下一部动画电影。

    《哪吒》火爆过后,其制作团队之后的电影能否保持如此高水准,或出现更大的创新突破?未来能否形成诸如迪士尼般的电影IP?中国主题公园研究院院长林焕杰向新旅界表示,国内的主题公园IP的成长需要很漫长、很痛苦的过程,要一代人学习国外主题公园模式,要做到像国际主题公园一样展现其精彩魅力。

    国内主题公园IP缺什么?

    “国外主题公园的成功,跟他们对前端创意内容的重视有关,前端创意决定主题公园产业链成功与否。”在林焕杰看来,未必所有精彩电影都能转化为主题公园,美国动画公司也会对其动画电影进行选择性转化,但创意内容一定是形成主题公园IP源泉。

    《哪吒》单部电影的火爆,其电影IP会对业务、衍生品消费等带来一定收益,但这距离有影响力的主题公园IP还有相当距离。国内主题公园缺少全产业链打造内容IP,尚未出现一支专业强大的内容IP生产团队。

    迪士尼公司拥有近百年的动漫动画制作历史,其创意工程师甚至一辈子为迪士尼服务。如华特迪士尼幻想工程(亚洲)有限公司演出布景设计及制作总监Robert Braunstein,从1979年加入迪士尼以来,为迪士尼服务至今已近40年,曾服务香港和上海两座迪士尼乐园。

    迪士尼“网红”:奇奇和蒂蒂(来源:网络)

    “我们来上海迪士尼乐园,不是建完乐园就走了,而是把优秀的人才吸引到迪士尼来,并进行长期的人才投资和培养。”Robert此前也向新旅界表示。一方面,迪士尼的用人机制具有优越性,吸引和留住优秀创意人才;其次是创意工程师在迪士尼可获得极高的荣誉感。

    光线影业及旗下的霍尔果斯彩条屋影业有限公司,出品了《哪吒之魔童降世》、《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》等三部火爆国产动画电影,但目前为止也还未形成引起观众共鸣的电影系列。在主题公园业内人士看来,形成诸如《熊出没》系列的动画电影,其IP内容才能有效运用到主题公园当中。

    《大圣归来》剧照(来源:网络)

    林焕杰表示,《哪吒》、《大圣归来》等电影符合主题公园的条件,如果利用好可以转化为主题公园IP。“电影转换为主题公园IP也不好做,必须具有很强大的创意能力,《西游记》被国人广为熟知,但主题公园在硬件和软件上都难以达到观众的要求。”林焕杰进一步表示,主题公园就是“主题+体验”,需要把故事情节传递给游客,结合设备让游客从听觉、触觉、味觉等方面产生共鸣。

    迪士尼进入中国市场后,环球影城、六旗乐园等国际巨头将倒逼国内主题公园前进,其中最重要的就是对前端内容IP的冲击。

    华强方特的《熊出没》给主题公园领域做了典范,横店影视的《大圣归来》给业内开了个好头,光线影业的《哪吒》则为国内IP内容推向了新高度。主题公园IP之路还很长,《哪吒》火爆之后将出现堪比漫威的“封神宇宙”,还是依然是短暂火爆而后被逐渐遗忘的《大圣归来》?行业寄予较高期待。

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