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    北京欢乐谷五期·香格里拉开业 押宝民族IP彰显文化自信心

    2019-07-01 10:03:57 新旅界 曲菲菲

    北京欢乐谷五期“押注”滇藏风情和民族元素,能得到游客的青睐吗?

    中国旅游业何时能树立行业自信?经过四十多年高速发展,中国已经成为世界公认的旅游大国,旅游人次、旅游收入、出境游人次等各项指标高居世界前列,行业管理和旅游服务水平也达到世界一流。但即便如此,没有人自称中国是旅游强国。为什么?因为我们没有打造过,在世界范围内有影响力的原创旅游IP。

     

    IP意为知识产权、智力成果,故宫、长城、兵马俑虽然有世界影响力,但不属于当代人的知识产权。先有世界影响力的原创旅游IP,再激发行业自信?还是先有强烈行业自信,才打造出世界级原创IP?这属于形而上的争论,对于奋战在行业一线的旅游企业来说,“加油干”才是硬道理。

    民族IP彰显文化自信

    6月28日,北京欢乐谷开放全新主题区域——以滇藏文化为主题的五期·香格里拉。这是继去年春季北京欢乐谷四期·甜品王国之后的又一新主题区域。香格里拉是人人心驰神往的世外桃源,北京欢乐谷五期以“香格里拉”为名,寓意是给游客呈现主题乐园里的诗与远方结合的欢乐乌托邦。

    五期主题区以中国滇藏地区瑰丽奇景、茶马古道沿途村落以及香巴拉本土风情为规划设计灵感,通过环境包装、主题游乐、文化演艺、特色美食、文创产品等,原汁原味地呈现了香格里拉的建筑风貌和地域风情。为身处繁华都市的游客,呈现一个古朴、神秘、饱含民族特色“神秘之地”。

    这是国内少有大胆“押注”滇藏风情和民族元素的乐园。滇藏文化作为中国本土文化,对于一些国内游客来说,可能不如外国文化的异域色彩更明显,能得到游客的青睐吗?

    北京欢乐谷相关负责人对新旅界(LvJieMeida)表示,五期主打民族文化IP主要有以下几方面的考量:

    第一是满足游客需求。这个人们梦想中的“诗和远方”、“世外桃源”与“乌托邦”,满足游客的向往和情怀。欢乐谷希望在北京这座繁华都市,为游客打造一个静谧乐土,播撒欢乐。

    第二是弘扬文化自信。通过香格里拉主题文化包装、主题文化演艺以及主题文化活动,游客可最直观有效地触摸中国文化脉搏、感知文化神韵、汲取文化营养、坚定文化自信。

    第三是响应“一带一路”倡议。北京欢乐谷原创并推出了《邂逅香格里拉》“一带一路”风情表演,将包括泰国舞、敦煌舞、波斯舞、印度舞等舞种在内的“一带一路”沿线代表性国家和地区的多姿多彩落地到了景区。

    “欢乐谷前期进行过大量的市场调研,包括设备偏好、主题偏好、演艺等等,发现游客希望呈现的就是经典的、经久不衰的IP内容,而香格里拉这一经典文化符号正好符合消费者需求”,该负责人称。

    事实上,主打民族文化IP,即彰显了欢乐谷的民族文化自信,又是一个正当其时的务实选择。欢乐谷作为中国主题公园的龙头品牌,不仅肩负着为老百姓带来欢乐的职责,更承载着引领中国主题公园迈向高水平发展的重任,以及打造文化精品,增进中国人文化自信的历史使命。

    改革开放40多年来,我国经济社会迅猛发展,中国已经成为世界第二大经济体,中国也正在为世界经济做出更大贡献。人民生活的极大改善,社会事业的发展进步,极大鼓舞了人民志气和民族自豪感。

    40多年来,中国现代旅游业从无到有,从世界旅游市场中的无名一族,成长为全球重要的旅游目的地和客源国。2018年全国旅游总人次55.39亿人次,旅游总收入5.97万亿元。一批中国文旅领军企业在世界崭露头角,华侨城集团旗下主题乐园连续多年蝉联全球主题公园集团四强、亚洲第一,2018年入园总人次4935万,同比增速高达15%,而另一国际知名主题公园巨头环球影城度假区2018年总入园人次增长率仅为1.2%。

    面对迪士尼、环球影城等海外主题公园巨头的竞争,中国主题公园唯有坚守文化自信,吸收本土文化精髓,融合国际先进技术,才能做出抗衡海外主题公园巨头的精品。不然,借用外国的文化元素,跟外国的主题公园竞争市场,无异于以己之短、攻彼所长。

    北京欢乐谷自2006年开园迎客,在原创IP的打造方面不遗余力,十多年来已经形成了极具影响力的欢乐谷大IP阵营。大型原创文化演出《金面王朝》,公演十余年,已接待50多个国家600多万名游客观看,已然成为北京欢乐谷最大的自产IP和北京文化的符号之一。特技实景剧《燕子李三》,以民国初期老北京为背景,用35种影视特技特效,讲述一段侠盗燕子李三劫富济贫的故事,是欢乐谷打造自产IP的又一成功案例。2018年,北京欢乐谷联手国产原创动漫IP饼干警长,以民族自主创新“主题公园+动漫IP”沉浸式游乐区模式,强势扛起本土主题乐园彰显IP文化自信的大旗。

    今,欢乐谷五期·香格里拉用中国故事传神写意,打造诗与远方、爱与欢乐交织的幸福乌托邦,这是中国主题乐园领域打造民族自主IP的又一次重要探索。

    用顶级产品讲好欢乐故事

    树立文化自信、打造民族原创IP,并不意味着排斥世界先进产品和技术。相反,吸纳全世界最先进的产品、融合最先进的技术,来讲述中国故事,才是文化自信的表现。

    欢乐谷集团总经理刘冠华先生接受媒体采访

    欢乐谷五期·香格里拉引入世界第三、亚洲第二、中国第一台音乐过山车,它是由世界顶级游乐设备生产厂商BM公司历时两年量身定制,全球仅三台,堪称过山车中的“劳斯莱斯”。喜马拉雅雄鹰·音乐过山车与园区内的六大过山车联动,汇聚了音乐式、悬挂式、飞翔式、赛车式、矿山式、家庭式及3D模拟式7种不同的过山车。自此,北京欢乐谷可以说成为中国拥有过山车最多的主题公园,真正实现了“一区一过山车”,铸就全种类、全感官、全人群、全天候的世界级“过山车王国”。

    另外还引入了亲水项目雅鲁藏布·大漂流,这个项目同样出身名门,是由世界最好的大漂流制造厂家INTAMIN公司生产制造,让游客享受狂浪的雅鲁藏布江河谷之旅。除此之外,悬挂过山车、跳楼机、碰碰车、鬼屋等经典项目也焕新回归。

    除了游乐项目,北京欢乐谷原创推出了《邂逅香格里拉》“一带一路”风情表演,将“一带一路”沿线代表性国家和地区的多姿多彩落地到了景区。通过百名演员、盛装华服,带领大家重回茶马古道,丰富多彩的演出也能让游客在项目体验之余,放松身心,享受欢乐文化氛围,在香格里拉欢聚狂欢。

    在二消产品上,借香格里拉开放之际,欢乐谷开发了以格桑花为代表的一系列IP文创产品。藏语中,格桑是指“好时光”的意思,格桑花在藏族人民心中是期盼美好幸福的象征,它将成为北京欢乐谷香格里拉区的IP符号。北京欢乐谷相关负责人预计,随着一系列IP文创产品的推出,二消在营收中占比能到达到30%以上,较以往的25%提升至少5个百分点。

    2019年华侨城文化旅游节自五一启动,长达184天,将跨越春、夏、秋三季。华侨城统筹全国文旅资源,集合旗下150余家文旅企业,依托北方、华东、中部、西部、云南、海南、华南全国七大区域,以覆盖十大活动类别的近500项主题文旅活动,为亿万国人的欢乐持续赋能。

    在这个节点,北京欢乐谷五期·香格里拉如期开业,配合华侨城文化旅游节的超长节日活动,用一流的产品和技术搭载最原汁原味的民族文化IP。这是中国文化自信心越来越强的结果,也是中国文旅企业走向行业自信的标志!

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