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    携IP入华 狮门娱乐天地胜算几何

    2019-07-03 10:07:45 北京商报 蒋梦惟

    拥有《饥饿游戏》等多个国际知名影视IP的狮门娱乐在中国投建的首座主题公园将于月底开业。

    继迪士尼、环球后,又一手握大量知名IP的影视巨头把主题公园项目落户在了中国珠海横琴新区。7月2日,横琴新区管委会相关负责人向北京商报记者介绍,拥有《饥饿游戏》、《暮光之城》、《惊天魔盗团》等多个国际知名影视IP的狮门娱乐在中国投建的首座主题公园将于月底开业,而该公司的中方合作企业横琴创新方也在官方微博上确认了这一消息。

    早有图谋

    根据横琴创新方在官网上披露的消息,即将开业的“狮门娱乐天地”项目是创新方与狮门影业合作成立的主题互动体验中心,占地2.2万平方米,涉及的影视作品有6部,除了上述3部外,还涉及《分歧者》、《金蝉脱壳》、《神战:权力之眼》。而且,除了游乐设施外,该项目还包括了主题餐饮设施、零售店等。

    值得注意的是,根据业界消息,狮门娱乐天地的定价与国内的大型主题公园基本类似,采用“一票全包”多项游乐设施的形式,标准1日门票淡季及旺季票价分别为250元及280元;大学生1日票(入场时须出示有效学生证)按照淡、旺季分别定在了175元和195元,而身高1米至1.4米的游客可享特惠,票价与大学生票价相同。

    据悉,狮门在华建设的这座室内主题公园中,共有25个景点,大量地运用了VR设备、声光技术等,还配备了一些模拟仓、驾乘设备,“从目前披露的信息来看,狮门娱乐天地的定位更像一个升级版的游艺中心,主打沉浸式的高科技中小型设备和电影场景等”,有网友如此评价。而公开消息也显示,狮门娱乐天地项目的合作方除了创新方外,还包括了国际知名的主题公园运营商威秀主题公园有限公司、制作公司思客未来、澳大利亚建筑公司科克雷蒙、国际表演项目承包商Scenario、奥斯卡得奖视觉效果制作公司Framestore等更偏向于“技术流”的企业。

    实际上,作为主题公园界“后起之秀”的狮门,步子和野心同样大。以影视作品起家的狮门,近年来接连放出进军主题公园市场的消息,2017年10月,业界就传出消息称,狮门在迪拜开业了一家主题公园,设有过山车等设备,重现了多个旗下电影中的场景;去年3月,韩国蓝鼎国际发展有限公司又在官网宣布,该公司与狮门影业合作的户外主题公园狮门影城预计将于2020年开幕。彼时,业界就有消息称,狮门早就将中国当作了首批主题公园落户的“必选项”之一。

    横琴效应

    其实,在狮门项目开业的消息传出后,业界就对于其在中国选择横琴新区作为落脚点的决策产生了浓厚的兴趣。其实,在今年4月出炉的《横琴国际休闲旅游岛建设方案》(以下简称《方案》)中就曾提及了狮门的项目,并将其作为当地发展文体休闲旅游的一个载体。资深旅游专家王兴斌直言,除了身负“国际休闲旅游岛”这一光环,拥有大量政策红利外,横琴新区的地理位置也决定了当地客源的多样性,当地将会集中大量的项目,成为链接内地与港澳的休闲度假娱乐胜地。

    另一方面,作为主题公园企业的重要战场,《方案》中,横琴已经确定了珠海长隆国际海洋度假区等多个重点旅游项目。“不可否认,狮门作为珠海乃至中国主题公园市场的新来者,将直面这些‘前辈’们的竞争。”业内专家表示。

    据悉,珠海长隆国际海洋度假区项目将依托长隆二期动物王国、体育休闲公园等项目,打造集休闲旅游、主题酒店、商务会展、旅游购物于一体的世界级大型综合旅游度假区,并基于横琴长隆游艇码头、酒店、商业配套的建设,打造高端滨水休闲旅游基地。有专家直言,与长隆项目定位亲子、家庭游客为主要受众群体不同,狮门娱乐天地更像是一个面向成年人、年轻游客的主题公园,可能在横琴旅游岛建设初期,难以联动释放更大的客群共享效应。不过,王兴斌却表示,由于长隆和狮门项目定位的截然不同,会为当地带来更多样化的客源群体,由市场自由配对,直接避免了同质化竞争。

    搅动战局

    虽然狮门只能称作主题公园界的“晚辈”,但自打狮门要做实体娱乐、主题公园项目的消息传出后,就有人将其与迪士尼、环球作对比。“同样是拥有大量国际知名影视IP,狮门也许能够一举超越其他主打设施设备的主题公园,成为中国旅游业的主题公园三巨头之一。”有专家告诉北京商报记者。

    其实,去年狮门就曾在中国用魔术秀等形式试过市场“水温”。2018年6月,狮门影业宣布将开发由旗下知名电影《惊天魔盗团》改编的剧场版魔术秀《惊天魔盗团·魔幻现场》且首秀将在中国落地,当时,该表演曾一度登上各社交平台“热搜”。

    值得注意的是,与迪士尼自建乐园不同,狮门在中国走轻资产路子,选择了与开发商授权合作建设运营的模式,而且现阶段主打的是室内主题公园、实体娱乐项目。对此,王兴斌表示,狮门与迪士尼、环球主打大型室外设备设施的定位截然不同,填补了我国市场上这类主题公园的供给空白,回避了目前我国存在的主题公园“千篇一律”的问题,很可能能杀出一条“血路”,但整体来看,狮门项目规模相对较小,主题公园运营经验也不是很充足,对市场能形成多大影响还需观察。

    在北京联合大学旅游学院教授李柏文还表示,由于横琴在文体休闲游方面起步相对较晚,周边又有三亚等同样定位的知名旅游目的地,因此当地的项目在设计产品时要尽可能创出自己的特色。就此,还有专家直言,狮门本身在开发主题公园和配套设施上就相对不算擅长,目前披露的狮门娱乐天地配套信息中,也没有出现住宿、大型商业等相关描述,而横琴当地在这类设施的建设上也与三亚等地区存在一定差距,短期内,这可能会成为狮门必须要面对的一个重要问题。

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