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    海航HiApp折射商业逻辑巨变 | 新旅界研究笔记

    2018-10-08 17:33:22 新旅界 新旅界研究院

    新旅界一周旅游投融资事件速览。

    1、ToGo途歌:B轮融资获2200万美元

    10月30日消息,共享汽车品牌ToGo途歌宣布获得2200万美元的B轮融资。此次融资由海纳亚洲创投基金(SIG)领投,上一轮领投机构真格基金跟投。ToGo途歌也成为国内首个拿到全球主流投资基金融资的共享汽车品牌。

    目前,ToGo在北京、上海、广州、深圳、成都开展业务。未来,ToGo将率先在这五座城市达到全城覆盖。其次,进一步加强如重庆、三亚等二线城市的规模扩张。

    新旅界研究院观点:

    对于自驾游来说,以新能源汽车为代表的汽车分时租赁是需要高度关注的领域,这类新能源汽车具备成本低、异地借还方便、网点扩张快等特点,有望推动落地自驾真正成为大众出游方式。目前除了TOGO外,悟空租车正在旅游城市布局落地自驾网络,除了通过租车费用盈利外,此类服务商还可能成为自驾游导流平台,并提供各种衍生服务。

    2、HiApp:海航投资500亿做旅游平台

    十九DA召开期间,海航在北京宣布全面战略转型,转型目标是通过线上、线下资源整合,把科技、投资、金融、服务等业务融于一体,打造国际领先的现代服务业综合运营商。其中,投资500亿元打造数字化新旅游平台HiApp是其转型的一大关键。

    透过大笔投资HiApp,透露出了海航未来的核心布局——借助大交通的核心竞争力,构建全球化的战略链条+全球化数据链条+全球化场景链条+全球化产业链条+全球化金融链条的大生态。显然,这一生态与过去的产融结合的生态相比,逼格要高很多的。

    新旅界研究院观点:

    产融结合是海航一直以来的战略,依托该战略海航迅速从1000万元起家,成为资产过万亿的巨无霸,并拥有十分完整的旅游产业生态圈。可以说,规模和完整的产业链是海航的致胜武器。但如今海航的规模扩张已经到一定程度,很难再凭借规模化获取利益,通过创新激活庞大的存量资产,提升其运营效率和收益质量,是海航再进一步的动力。基于这个目的,海航从“产融结合”转型为“全球位移服务生态圈”, HiApp平台是其完成这个转型的最有利工具。

    3、摩天轮演出票务网:B+轮融资获2500万美元

    10月31日消息,演出票务交易平台摩天轮演出票务网完成2500万美元的B+轮融资,本轮融资由启明创投、普思资本共同领投,原有机构股东全部跟投,冲盈资本担任独家财务顾问。

    摩天轮票务成立于2015年7月,定位撮合产业上下游的中介平台。平台将主办方、各级票务公司、个人闲置票等票源汇聚在平台上,通过“多渠道供票低价优先”技术为消费者自动筛选价格最低的门票方案。借此,票源方可以根据市场需求灵活、及时地调整报价,用户则可以以更低价格、在更短时间内买到有保障的票。

    新旅界研究院观点:

    跟着演出、赛事活动去旅游,已经成为旅游的新风尚,尤其是体育赛事旅游增速十分可观,根据世界旅游组织(UNWTO)数据,体育旅游产业正在以每年14%的增长, 2020年全球体育旅游市场规模有望突破4000亿美元。

    但“旅游+演出/赛事”想实现高效对接和完美打包融合,必须解决门票这一关键资源,因此需要摩天轮票务此类互联网票务平台整合门票资源,改善购买门票的不透明、不便利和价格高等痛点。只有当演出、赛事门票形成固定的模块,十分方便地嵌入到旅游产品的策划、采购和打包整个流程中,此类产品才能快速规模化。

    4、EasyJet:以4000万欧元收购柏林航空A320

    10月31日消息,英国廉价航空公司EasyJet将以4000万欧元(约4600万美元)购买原柏林航空25架A320机型客机,同时买下其相应的起飞和着陆时段。

    自今年八月份柏林航空宣布破产之后,以汉莎为首的众多欧洲航空公司就争相收购柏林航空遗留资产。而此次机型收购或能反转EasyJet在欧洲航空业的不利地位。

    新旅界研究院观点:

    柏林航空是德国第二大航空公司,其破产并被易捷航空收购部分客机,是欧洲航空业深度整合的一个缩影。今年以来,欧洲已有3家航空公司宣布破产。今年5月份,已有70年历史的意大利航空宣布破产。10月初,英国排名第五的假日航空公司君主航空突然宣布破产。

    运力过剩以及来自巨头竞争压力是其破产的原因,欧洲航空业马太效应加剧,汉莎、法航、国际航空、易捷航空和瑞安航空等一线航空巨头瓜分了欧洲三分之二的市场,另一方面,与卡塔尔航空等豪华航空公司相比,它们对高端人群的吸引力不占优势,频繁的劳资纠纷更损害了航空公司的信誉,最终导致欧洲航空业加速向巨头集中。

    5、小猪短租:小猪短租完成1.2亿美元新一轮融资

    11月1日,房屋分享住宿平台小猪短租宣布完成1.2亿美元新一轮融资。本轮融资由云锋基金领投,原有股东愉悦资本、晨兴资本、今日资本继续增持,泰合资本担任独家财务顾问。 小猪成立于2012年,截至2017年上半年,小猪平台房源覆盖逾400个海内外目的地。随着住宿分享经济逐渐火爆并走向大众,业内外对分享经济的安全性更加关注。 联合创始人陈驰表示,接下来将投入更多资源引入生物识别等技术,并完善管家服务、智能设备系统以及云管理体系,进一步巩固房屋分享的安全壁垒,为行业搭建绿色的平台生态系统。

    新旅界研究院观点:

    目前,国内分享住宿领域基本形成三足鼎立局面,途家、爱彼迎和小猪短租。截止到目前,小猪短租共完成五轮融资,总募集金额达2.7亿美元,整体估值约10亿美元,是三者中估值最低的。事实上,对于分享住宿来说,最大的问题在于“合规身份”未被官方确认,仍处于法律灰色地带,安全、卫生、服务、体验等诸多问题也未有统一、明确的标准,这是国内分享住宿未能和滴滴、摩拜、ofo等交通领域分享经济一样爆发式增长的原因。包括小猪短租在内玩家也都试图推动行业获得合法身份和统一标准,但目前依然任重道远。

    6、Trip.com:携程收购美国社交旅游网站Trip.com

    11月1日消息,携程已完成了对美国社交旅游网站Trip.com (Gogobot) 的收购。Gogobot于2010年4月16日在美国注册成立,主要办公地点位于加州硅谷的Palo Alto。

    Gogobot除了帮助人们使用社交网络来规划他们的假期生活以外,还能打造兴趣小组,让具有相同兴趣的人在一起交流户外探险、穷游、美食体验。

    新旅界研究院观点:

    对于携程来说,实现全球化是其目前的战略重点,美国在线旅游市场在某种程度上已成为Expedia和Priceline两家公司主导的局面。如何在前两者的垄断下找到切入点?携程选择了收购。尽管Gogobot规模很小,但其功能类似于Trip Advisor,其不仅提供酒店服务,还会推荐一些好吃好玩的地方,其在业内声名鹊起,主要是向用户提供旅游达人推荐的特色服务,专业应用数据分析平台AppAnnie显示,目前Gogobot用户达到1000万。从旅游行前决策、特色旅游服务逐渐向旅游标品渗透,是携程的收购目的。

    7、Via.com:美国金融服务商收购印度旅游平台Via.com

    11月1日消息,总部位于美国的金融服务商Ebix(已在纳斯达克上市)以7500万美元收购了印度旅游网站Via.com。

    Via.com自我定位为一个多渠道平台,把针对印度和其他市场的移动端策略应用在B2B和B2C运营当中。Ebix借此收购进军旅游业,是其发展亚太地区金融交易愿景的一部分。

    Via.com每年处理的交易达2450万笔,已在亚太和中东市场崭露头角。Via.com自称是同类旅游交易平台中唯一盈利的公司,过去三年的复合年增速达45%。

    新旅界研究院观点:

    兼并和收购的目的基本分为几类,占领全球区域市场,整合产业链上下游和短期内需要一家能够产生现金流的子公司来平衡母公司的资产负债表。

    占领全球区域市场,美国的金融服务商Ebix收购了印度旅游网站Via.com,实际上收购了一个在亚太和中东市场蓬勃发展的企业。

    整合产业链上下游,这次并购交易的公告称两家公司现有的线上和线下网络将深度合作,互相配合销售。Via.com除了销售旅游产品以外,还提供保险、转账和手机话费充值等一延伸产业链服务以及预付礼品卡和其他零售产品等增值服务。

    8、GetYourGuide:D轮融资获7500万美元

    11月2日消息,目的地观光和活动营运商GetYourGuide获得由Battery Ventures领投的7500万美元的D轮融资,这是该领域迄今为止获得的最大一笔融资。

    GetYourGuide总部位于德国,2009年成立,专注于提供小团体目的地观光和活动服务。截至当前,其融资总额达到1.755亿美元。

    虽然GetYourGuide起初并未引起旅游大咖们的注意。但随着其快速发展,到如今在7300个旅游目的地有超过31000个观光点、活动和景点。其在目的地观光和活动领域显然已经成为领导者。

    新旅界研究院观点:

    到达D轮融资的企业,大概有这么几个亮点。首先,企业所定位的市场巨大,现在还处于不完全竞争阶段;其次,前三轮的投资公司和基金必然也是市场知名投资机构,有成功的团队和有令人信服的盈利模式,必然会有成功的金融合作伙伴,此轮融资由Battery Ventures领投,原投资人KKR、Spark Capital、Highland Europe、Sunstone Capital和Nokia Growth Partners跟投;再者,融资的用途必然是为新的扩张和最终企业进入证券市场服务。

    目前,GetYourGuide有450名员工,今年还准备进军美国和亚洲,美国首个办公室已经准备就绪。未来,GetYourGuide的重点放在推出相关移动服务,帮助游客到达目的地后预订当地观光或活动。未来达到一定规模和预期收入,这家企业将走向证券交易所。

    9、EatAndTheCity:餐厅搜索平台获330万欧元融资

    11月2日消息,芬兰的餐饮搜索平台(类似于中国的大众点评)EatAndTheCity最新一轮融资获330万欧元(约合2545万人民币)。此次融资由Wallstreet Group领投,Gorilla Ventures、Arteel Ventures、芬兰国家技术创新局和天使投资者跟投。

    EatAndTheCity是用于查找和预订餐馆的白标软件。它与媒体公司和出版商合作,将其平台整合到后两者的网站中。这笔资金将用于扩大其平台国际影响力,同时扩张合作伙伴网络,其中包括预定餐桌和导航服务。

    新旅界研究院观点:

    互联网平台企业的发展改变了人们的消费习惯和支付习惯,从消费者角度来看,节约了时间,加快了服务速度。从供应商角度拓展了线上客户,另外由于有点评等监督功能,从而提高了产品质量和服务水准,如中国的大众点评。从整个行业角度来看,提高了整个行业的资源利用效率和提高了资产的单位时间的使用价值。比如滴滴出行订车平台,共享单车平台,餐饮方面中国的饿了么,美团外卖等。EatAndTheCity餐厅搜索平台获得330万欧元融资,目标是发展欧洲和国际市场,整合餐饮资源。

    标签: 逻辑 笔记 商业
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      曾任北京第二外国语学院旅游研究所所长,国务院特殊贡献专家津贴获得者。