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    研究笔记第50周 | 技术壁垒成投资新宠 酒店行业整合加速

    2018-10-08 17:40:19 新旅界 新旅界研究院

    一周旅游界投融资大事件,新旅界研究院有话说。

    旅游资源开发及运营

    1.豪华帐篷酒店运营商Collective Retreats获1000万美元融资

    12月13日消息,豪华帐篷酒店运营商Collective Retreats获1000万美元投资,用于实现大规模扩张。Collective Retreats旨在通过其“轻资产,重体验”的便携式豪华度假村品牌来颠覆传统酒店模式。

    Collective Retreats宣布,前喜达屋酒店和度假村全球发展总裁Simon Turner将作为投资人和发展顾问加入该公司。Collective Retreats还称,此次1000万美元的融资是之前用于推出五个豪华度假村所花费250万美元的四倍。而这笔资金也将同样用于扩大产品规模。

    新旅界研究院观点:

    帐篷酒店被看成是传统酒店的补充与升级,它的外延扩张能力为未来实现标准化管理输出提供更多想象空间,它的功能性及个性化较符合中产阶级对优质旅游目的地的需求,它的短建设期、高客单价、衍生服务及运营则成为投资者非常看重的指标。

    目前我国的帐篷酒店无论是规模、品牌还是运营都未充分市场化,除了景域集团推出的安吉帐篷客酒店外,帐篷节、帐篷营地也开始有了一定关注度,但投资热度并不高,投资者所担心的盈利点以及运营层面的难题目前依然未能找到很好的突破口。

    旅游分销及服务

    2.蚂蜂窝完成8.8亿元D轮融资

    12月12日消息,蚂蜂窝旅行网宣布完成D轮融资,融资金额为1.33亿美元。新一轮融资由鸥翎投资(Ocean Link)、美国泛大西洋资本集团(General Atlantic)、淡马锡(Temasek)、元钛长青基金、厚朴基金共同投资,参与前几轮投资的今日资本、启明资本、高瓴资本继续跟投。

    据悉,蚂蜂窝将利用新获得的资金,继续扩大旅游攻略在旅游消费决策上的优势,并加强旅游大数据的技术壁垒,帮助旅游行业重塑自由行产业链,为中国旅行者提供效率更高的全球旅游消费指引和服务。

    新旅界研究院观点:

    蚂蜂窝从旅行社区起步,经过10年的发展,在战略层面进行了不断调整:由旅行社区变为自由行服务平台。自由行服务平台主要是C2B模式,即B端旅行机构通过C端用户UGC显示的需求喜好制定旅游线路。

    区别于其他UGC网站,除了相同的内容模式,蚂蜂窝的成功在于拥有自己的大数据分析系统:通过客户浏览的内容分析客户的消费倾向,将数据提供给旅游机构形成对接。传统的B2C模式已经不能满足当下的旅游需求,而蚂蜂窝的C2B模式将会是旅游出行的新趋势。

    3.斑马旅游获数千万人民币Pre-A轮融资

    12月11日消息,品质旅游公司斑马旅游已完成数千万人民币Pre-A轮融资,投资方为晨晖创投。

    斑马旅游于2016年2月创立,定位品质旅游品牌,通过提高产品质量抓住市场机会。提供产品以小团游、定制游为主,目的地包括泰国、日本、巴厘岛、越南、马来西亚、新加坡、欧美、中东非等,其中泰国和日本占到70%的份额。

    新旅界研究院观点:

    东南亚和日本市场一直是国内游客出境游的热点地区,受限于文化和地理位置等原因,游客出境游普遍选用跟团游的模式,但是跟团游的产品同质化严重,缺乏特色,用户旅游体验差,但因为跟团游比自由行省心、安全,因此跟团游几乎成了游客出境游的唯一选择。

    近年来,以客户需求为主的定制游产品逐渐受到游客青睐,越来越多的旅游企业参与其中,目前还没有出现龙头企业。目前定制游市场也出现了互相抄袭的现象,缺乏创新,产品相关服务也不完善,定制游的发展和普及还需要一段时间。

    4.酒店收入管理科技公司OTA Insight获2000万美元融资

    12月13日消息,英国为酒店开发软件的科技公司OTA Insight获2000万美元融资,由Eight Roads Ventures领投,F-Prime Capital Partners跟投。

    这家初创公司开发的云平台能够通过监控竞争对手的定价、需求预测和实时评论帮助酒店管理收入和利润。该平台当前拥有16000家酒店数据,包括希尔顿、Best Western和雅高。新一轮的融资将用于扩大公司的工程、和业务开发团队,以促进平台的进一步的开发,特别是其人工智能和机器学习功能。

    新旅界研究院观点:

    人工智能技术在旅游业的实际应用尚处于摸索阶段,目前从整个产业链上看,该项技术在酒店领域应用较多,主要围绕定价策略、用户需求及评测展开,试图突破只有“住”这一单一性功能,借此满足用户的多元化服务体验。

    对于我国酒店业来说,该项技术具有一定的借鉴意义,但我国尚未形成行业数据共享的环境,目前酒店业的情况是,除了开放给OTA的部分库存外,并未形成规模化。

    5.冒险极限活动预订网站Adrenaline Hunter融资200万欧元

    12月14日消息,巴黎的冒险和极限运动预订网站Adrenaline Hunter(肾上腺素猎人)宣布完成200万欧元(约1558万元人民币)的融资,加上此前的120万欧元融资,目前总融资金额超过320万欧元(约2337万元人民币)。

    此次融资由BPIFrance和Tengelmann Ventures领投,BPIFrance专门设立了一个旅游基金,Tengelmann Ventures是德国的一家投资机构,此次对Adrenaline Hunter的投资是它在法国的第一笔投资。目前,该平台正致力于开发一个预订管理工具,以方便该平台的供应商管理他们的冒险活动,这主要是受到Airbnb的Host Tools的启发。

    新旅界研究院观点:

    在服务性的消费领域,极限冒险运动作为户外市场的又一细分,越来越受到大众关注,有关内容、场景以及渠道端的创业机会不断涌现出新的玩家。

    从投资的角度看,依然有几点需要注意:1.成长性:这个相对更加小众的领域,相关创业公司可以成长到多大体量?天花板在哪里?退出机制如何?2.商业模式:核心竞争力是什么?商业模式的壁垒在哪里?极限旅游项目需要资源和服务两手抓,包括在产品、运营、渠道等方面核心的优势在哪里?3.财务指标:客单价、毛利率、复购率这三项指标是极限旅游公司需要特别注意的,极限旅游市场拥有较高的用户粘性,但却是非常低频,如果没有好的复购率,和相应的购买频次做支撑,极限旅游公司将很难走出来。

    旅游资本市场

    6.大悦城13.6亿卖掉了长安街W酒店

    12 月 8 日,中粮旗下大悦城地产发布公告称,确认将其拥有的中粮酒店全部股权以 13.6 亿元人民币出售给天府基金管理有限责任公司。 中粮酒店(北京)旗下主要资产为北京长安街W酒店,今年11月1日该公司100%股权以9.95亿元挂牌价在上海联合产权交易所挂牌。此次19.84亿元的出售价格,包含13.6亿元代价、89.56万元股东贷款及6.23亿元集团贷款。

    新旅界研究院观点:

    酒店行业今年出现多次出售的新闻,主要原因是受到民宿短租等非标住宿行业的冲击,酒店业务盈利出现下滑,甚至亏损,对公司的整体经营状况造成不利影响,因此部分公司急于出让酒店业务。

    由于酒店行业近年来不断收购,转让,酒店行业市场集中度逐渐提高,国内酒店龙头企业,锦江酒店和首旅集团,目前还在扩张,收购中小酒店,希望进一步抢占酒店行业的市场份额。

    7.机场零售Hudson拟2018年IPO募资1亿美元

    12月11日消息,美国最大的机场旅行用品零售商Hudson集团打算在2018年进行首次公开募股,但仍将保留大部分股权。

    Hudson已经向美国证券交易委员会(SEC)提交了一份投资者的招股书,称希望筹集1亿美元。据Hudson报告称,2017年前9个月,其净利润为2420万美元,同比上涨54%;总收入为13.5亿美元,同比上涨6%。2016年,Hudson总收入为16.9亿美元,同比上涨20%;其净利润同比跃升172%至4980万美元。

    新旅界研究院观点:

    由于全球旅游行业的高速发展,机场、车站等场所的人流量逐渐攀升,大量的旅客将为机场和车站等场所的零售商店带来巨额利润。Hudson的标志性产品是书,除此外还包括饮料、食品、纪念品等,由于电子产品的不断丰富,依靠书籍带来的收入上涨空间有限。

    相比于传统的食品饮料和书籍,在机场车站等场所的免税店收入增长幅度较大,其中化妆品、香水和日用品为主要消费产品。零售商需要根据市场需求调整出售产品,或是依靠创新的模式带动传统产品的销售,进而达到盈利目的。

    标签: 壁垒 新宠 笔记
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      曾任北京第二外国语学院旅游研究所所长,国务院特殊贡献专家津贴获得者。