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    主题公园竞争加剧 靠IP刺激消费成为行业发展主流趋势

    2016-11-01 14:38:38 前瞻网 程野

    公众出游率提升,主题公园凭鲜明的主题、独具特色的游乐环境,及较强的体验、互动和参与感,前景是值得期待的。

    近日,在2016中国游乐行业发展高峰论坛上,业内人士一致认为,中国主题公园要发展壮大,必须依靠大的IP来拉动。目前,中国有好的IP,但却没好的转化模式,在IP开发的路上还有很长一段距离要走。

    自上海迪士尼乐园建立之初,国内就兴起了主题公园热潮,加上旅游业迅猛发展,主题公园得到前所未有的发展契机。资本、企业的蜂拥,也让主题公园竞争愈演愈烈。

    多方因素助力下,中国主题公园迅速成长壮大,一些优质企业已具备与国外品牌竞争的实力。去年全球十大主题公园开发商中,国内有四家名列其中,分布是长隆、宋城、华侨城、华强方特。

    然而,国内主题公园迅猛发展的同时,盈利问题却始终如鲠在喉。据,国内投资在5000万元以上的300家主题公园中,70%处于亏损,20%盈亏平衡,只有10%实现了盈利,行业惨状可见一斑。

    主题公园不同于其他旅游产品,一旦游客新鲜感丧失,几乎难以阻止入园人次的下滑。而在前期投资未收回前,又继续加大后期维护、运营、开发等投入,盈利因而变得遥遥无期。

    于是,很多主题公园开始向迪士尼乐园取经。迪士尼的成功,离不开其丰富的IP。靠着这些超级IP,迪士尼打造了一个庞大的产业链,并创造出源源不断的利润。

    可以说,主题公园发展到今天,已经是IP比拼时代。IP不只是给主题公园贡献利润,还是主题公园的灵魂所在。没有IP作为基石,再豪华的主题公园只是个虚壳。

    国内主题公园盈利困难,很大程度上是严重依赖门票经济,但游客在新鲜感失去后往往没有后续消费,所以必须要用IP来拉动二次消费。

    孵化IP及发力衍生品开发,将是接下来主题公园的发展趋势。不过,孵化IP是一个漫长的过程,在此期间可尝试用现有IP,如传统神话人物,来进行转化。

    随着公众出游率提升,主题公园凭鲜明的主题、独具特色的游乐环境,及较强的体验、互动和参与感,前景是值得期待的。但必须承认的是,国内主题公园普遍缺乏内容基础,缺少IP形象,未来在竞争中必须补足这一短板,才能与国际巨头展开较量。

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